谈如何将创意图形元素合理地运用在包装设计中以糖果包装为例论文

一、创意图形概述

随着社会经济的快速发展，包装的意义早已不仅仅是为了保护商品，而是代表着一种引导消费者购买的有效手段，它能为产品塑造品牌，促进销售。

图形、文字、色彩是构成商品包装的基本元素，其中图形设计是商品包装中占据非常重要的角色。在主观的复制、模拟和创造中，图形是影响世人最为有效的手段之一，是对人类心灵最具有视觉冲击力和影响力的视觉语言之一。

二、糖果包装设计的市场分析

糖果的形式和种类一直都在不断的变化，目前，国内糖果、巧克力的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。糖果适宜做成卷包、条包、合装，但这种包装形式对包装设备和包装材料有较高要求。

在消费群体上，我大致分为三个部分：

1)高档消费群体，社会上流人士，对糖果工艺要求高，重视品牌，注重包装设计美感，强调个性。

2)中档消费群体，中等收入的人群，喜爱物美价廉的糖果，重视品牌和包装

3)底层若是群体，注重价格，包装上要求注明基本信息，形式喜庆。

调研地点：沃尔玛超市 家乐福超市

在图案装饰上，国内的包装设计上多是千篇一律，色彩鲜艳，设计感不强。而现代的糖果包装设计的造型只会越来越鲜明，越来越求新求异，让人眼花缭乱。因此，越是能给人以强烈的视觉冲击的，越是具有较高识别度的标示设计，才越是会受到消费者的喜爱。

三、品牌甜心云的包装设计

我所创立的品牌甜心云的定位在中高档消费群体，他们对糖果工艺要求较高，重视品牌，注重生活品质和包装设计美感，强调个性。

糖果的消费对象主要是儿童消费者与女性青年消费者。一般说来，儿童喜爱鲜艳的色彩，对于青年女性消费者说，她们多喜爱玫瑰色和简洁的图案，包括高雅温馨的格调。

在可见光谱中，红色的光谱是最长的，处于可见光的长波的极限附近，它容易引起人们注意、兴奋、激动、紧张。选择红白搭配作为包装的主色调，能让品牌甜心云在同类商品中脱颖而出。

品牌英文名称：total sweety，中文名：甜心云，字体设计上我需要一种可爱，并让人觉得有趣味感，所以设计出来的字母设计形体必须很简洁，可爱。

一直以来，云的对人们的感受是轻柔的，它的形状变幻莫测，又常常会被染成各种好看的颜色，它很美好、很美妙，也很纯静。这也是我最后把它作为我品牌logo 的图形来源的重要原因之一。

四、辅助图形设计的运用与分析

在琳琅满目的商品中，只有新颖独特、图案识别度较高的包装才能够吸引消费者的眼球,在设计自己的包装时，最重视的就是包装上装饰图案的表现形式。

在通过思维导图训练后得到了许多关键词，形成各种简洁的图形，以一种线描的形式排列组合，构成一种糖果包装纸的底图，线描的内容就是与我主题内容相关的代表性甜食，以及扩展出来的一些必用餐具。排列形式上，打破这种平衡的关系。每个小图标都任意旋转，最后以一种相对对称的形式排列在图上，形成的装饰图案。

最后在装饰图案上将logo 排列从原本平面中变化到立体上，在大小上以最中心的最大立体logo 作为主体，突出标识，让整个图案变的非常有视觉艺术效果，有效的达到了宣传logo 的广告效益，使得整个标识形象更有可记忆性。

色彩在包装设计中是一个非常重要的环节，人们视觉的第一印象就是对色彩的感知。每种色彩给人带来的味觉心理和味觉感受都是不同的，色彩可以引起人们的心理情感变化和味觉变化。

糖果包装中色彩鲜亮会让人觉得健康清爽，采用鲜亮的色块搭配重色，视线流畅，主次分明，传达信息准确。而糖果的种类繁多，口味丰富，本身的色彩感就很强，所以糖果的包装色彩上除了主色调还必须加入几种辅助色彩，不需要太多，选择出几种比较有代表性的色彩即可。所以我通过最具代表性口味的颜色来入手，选择了葡萄紫、柠檬黄、苹果绿、橙色、桃红、以及蓝色。

市面上的包装设计琳琅满目，当包装从实用性走上艺术性这条道路上时，传统单一的包装形式早已无法满足现代人对包装的需求。所以在整个设计过程中，设计师必须保持头脑清醒，提前充分调研，科学地创造适合的图形，并从统一中看变化，变化中看统一，不断进行二次设计。

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